春節文旅市場開門紅，旅行成了新年俗

今天的你在哪里度過新春時光？在哈爾濱的冰雪大世界參與互動，還是穿梭在南京流光溢彩的秦淮燈會中，或是在西安感受大唐詩意的浪漫……在這個春節，無論是各大熱門旅行地，還是同城短途游，身處其境，都能被游人如織，熱鬧非凡的春節氛圍所感染。

隨著近年來中國人的過年方式越來越多元，春節的主場不僅在家中，充滿年味的旅行目的地也被人們納入選擇范圍。除了回家過年走親訪友，不少消費者利用假期來一場說走就走的旅行。大年初一，多地文旅市場也迎來了春節旅游“開門紅”。

數據的變化最為直觀。據媒體報道：2月10日，春節假期首日，多家在線旅游平臺披露的數據顯示，各地文旅消費高漲。數據顯示，假期首日旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，國內接送機訂單同比增長75%，均大幅超過2019年同期水平。

剛剛憑借春晚登上熱搜的西安，旅游人氣隨之暴漲；春節假日首日，上海共接待游客172.99萬人次，同比增長4.58%；大年初一，杭州各旅游景區（點）共接待游客150.2萬人次，與去年同比上升206.84%，話題“靈隱寺人從眾”登上社交平臺熱搜……

從一個個增長的數據中，可以清晰感知這個假期文旅消費的熱度。春節假期旅游市場的熱鬧與紅火，恰是消費市場迸發活力的生動表現。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們對于旅游、娛樂等體驗式消費的需求越來越大。各地舉辦的市集燈會廟會、博物館過大年、新春表演等豐富的文化旅游活動，吸引著多方游客紛至沓來。

春節是闔家團圓的日子，也是節日經濟火熱的時間段。春節期間的文旅市場，無論是線上還是線下，都呈現出了旺盛的消費熱情。這種消費熱情不僅反映了消費者對旅游“新年俗”的需求，更顯示了他們對于美好生活的追求和期待。

當前，追求個性、多樣化、特色體驗的消費群體逐漸成為主流。還記得前段時間，各地文旅局紛紛“卷”起來，抓住流量密碼開始“整活”，為春節“搶人大戰”做了旅游營銷的提前量，釋放一系列促消費政策紅利，進一步激發了旅游市場活力。這對帶動各地旅游業發展，起到了一定的轉化作用。節日期間，各地文旅市場的熱火朝天，不僅折射了我國消費市場的巨大潛力，更有利于激發各地創新力、競爭力。

還要看到，這番火爆的出游熱情，需要得到周到的呵護。從“攬客”到“留客”，各地仍面臨假日流量帶來的挑戰。各地文旅部門仍需發力，用優質的文旅產品和服務，承接好龐大的客流，設置詳實可行的預案，為游客的出游保駕護航。

年味有多少種表達？可能每個人心中都有屬于自己的答案。年味是家鄉氤氳的煙火氣，也是旅行在他鄉街巷張燈結彩的熱鬧歡騰。春節出游已成為新風尚，紅火的節日旅游市場讓人們看到了龐大的內需潛力和消費信心。